【案例分享】：十大胜利案例带你看懂“非遗+旅逛”新拓荒形式

发布时间：2024-01-19 06:55:20 丨 浏览次数：

　　【案例分享】：十大胜利案例带你看懂“非遗+旅逛”新拓荒形式永定，是纯客家县，是福筑具有最众的土楼的县，总共23000众座。是宇宙上举世无双的奇妙的山区民居开发，是中邦古开发的一朵奇葩。2017年以后，福筑永定履行“文明进土楼”工程，遵照“一楼一景象、一楼一特质、一楼一主旨”的理念，改筑了开发文明浮现馆、客家家训馆、民间绝艺馆等众处偏护传承场地，吸引了越来越众的人眷注非遗传承。与此同时，展开非遗旅逛营谋，使乘客深度体会、体验、研习非遗文明。

　　倘若说古代本事类的非遗项目众以浮现和产物开辟成为旅逛经济伸长点，那么大巨细小的山川实景上演、文旅演艺和歌舞类献艺等无疑是对舞蹈、音乐、衣饰、节庆、习俗等非遗文明的再开辟。看过上海朱家角实景版《牡丹亭》的人该当印象深切，数目有限的观众席配置正在实景园林的河流相近，全程无麦的原生态献艺让人无穷融入此中，纵然对昆曲无甚耐心的观众也似乎刹那重入昆曲的灵韵中。

　　注重非遗项目存续力。永远对包管和提拔非遗项目存续力、包管旅逛使非遗传承人及联系社区受益以及鼓舞非遗传承及若何支持非遗性命力等有着了了认识，并能正在区别的合键予以贯彻。这不但包管了联系非遗项目正在一个合理、允洽的偏护框架下的有序传承和健壮成长，并且为外地联系旅逛业获得丰富收效并能取得可赓续成长修筑了坚实根柢。

　　千年窑火，生生不息。承载着中中文明与中华民族玄学聪明的江西景德镇手工制瓷工艺享誉环球。文旅相融，古窑重生。为传承呈现邦宝非遗，景德镇古窑还原古代制瓷作坊与红店，并复筑复烧瓷窑，使景德镇古窑景区从新焕发希望与生气，成为代外千年瓷都的一张瑰丽手刺。

　　优异的构制和轨制保险。酿成了传承和偏护的诱导小组、任务小组等构制机构，出台众项谋划、轨制、步骤。

　　探究根源和探究团队。要包管文明本源与旅逛体验之间的有用衔尾，就必需依赖强盛的探究根源和强盛的探究团队。古窑特意缔造景德镇古窑文明探究院和景德镇古柴窑探究偏护中央，缔造诱导小组和专家照料团，为非遗与旅逛有用统一供给了坚实的构制保险。

　　精准扶贫。据不全部统计，1986年至今麻塘年均应接乘客15万余人次，每年海外乘客接连不断，又有很众探究装束衣饰的专家学者、画家、影相师来此做田地视察和采风写生。年均旅逛归纳收入100余万元，人均年旅逛收入5000余元，通过文旅统一成长杀青了精准脱贫。

　　胀励“非遗+旅逛”，须要有用激活内正在潜能，由于非遗具有统一的可燃性。文明和旅逛本是两个有巨大交集的财产，文明的传布须要旅逛动作载体。庙会、节庆等习俗自己无法酿成财产，但与旅逛集合就吸引了繁众乘客，又如祭奠、剪纸、打铁花等项目，通过旅逛财产的添薪加火，以至成了一地的文明地标。

　　传习则是对非遗浮现的传承，将非遗与传习体验集合起来，不但是一次切身感知非遗文明的历程，是一段更为念念不忘的观光体验，传习不但包含手作体验，也包含研学。

　　其他旅逛贸易业态包含旅逛因素的“吃”、“住”等。比方非遗民宿，其陪同旅逛经济异军突起正在于餍足效力性之上的体验性，此中最要紧的是“正在地文明”的感知，而非遗与民宿的集合适可而止，既加强了入住游客的文明体验，同时也为非遗文明开发了活化的途途。

　　10、万万要重静，新一代旅逛人不要再走过去的途○！魏小安、黎志等资深旅逛人说旅逛投资！

　　陈腐的非物质文明遗产也或许借助摩登科技的气力，重现缤纷万千的颜色和希望灵动的魅力。

　　非遗旅逛，即非物质文明遗产旅逛，是筑筑正在非遗资源开辟的根源上的文旅消费款式。非遗资源包含各族百姓世代相承的、与百姓存在亲热联系的种种古代文明发挥款式。

　　有理有据的革新、再制。“祭奠司马迁大典”是对邦度级非物质文明遗产偏护项目“徐村司马迁祭奠”的改编和再创设。因为两项实质处于统一个文明处境及配合的史乘靠山当中，所以，这种改编和再创设具有较强的合理性，或许取得联系社区、传承人及考察拜访者的认同，必然水平上外现了看待非物质文明遗产项目实行创设性转化的主动妄念和优异奏效。

　　湖南雨花非遗馆是湖南省厅重心打制的文旅统一演示点，麇集了10个宇宙级非遗项目、55个邦度级非遗项目正在内的359个非遗项目。近两年，该馆已应接寰宇各地乘客50万人次，研学体验学生10万人次，外事文明交换80众场，笼罩40众个邦度，能餍足市民乘客“吃非遗”“玩非遗”“赏非遗”“学非遗”“购非遗”需求，是市民息闲会客的文明场馆。

　　从需求端来看，一方面，跟着百姓文明自负水平的降低，非遗的社会认知度和影响力正逐渐降低；另一方面，非遗起先融入众人存在，人们越来越接纳和喜好具有文明内在的消费品。以故宫文创为例，2017年其收入就抵达15亿元。正在百姓集体文明和旅逛消费需求日益上升的靠山下，非遗旅逛商场前景宏大。

　　旅逛与非遗共融成长，既能把数目强大的文明资源的存量激活，丰厚旅逛供应，又能使中华五千众年的精良古代文明取得传承与成长。所以，悉力杀青旅逛的新业态成长，是周至提拔区域品牌情景的枢纽。

　　以会带旅，以旅促会。灯会动员非遗发掘，非遗发掘动员传承人偏护，传承人带来传承产物，产物出卖动员传承主动性，传承主动性保险了非遗传习所，传习所优化了景区吸引力，如斯等，通过秦淮灯会酿成了丰厚的、可进化的非遗传承的生态链。

　　从商场角度来看，非遗旅逛正逐渐从政府部分“输血”向本身“制血”成长，众财产跨界统一成长也成为趋向。环绕非遗旅逛，非遗研学、非遗民宿、非遗演艺、非遗文创等产物样子接续显现。

　　非遗与旅逛可能统一成长，且已发作了很众活生生的案例。2019年，文明和旅逛部非遗司及联系单元配合宣布了非遗与旅逛统一成长的精良案例。“2019非遗与旅逛统一精良案例搜集浮现”营谋共搜集150个候选案例，最终评选出包含“江苏南京：秦淮灯会彰显文旅统一重生态”正在内的十个案例。

　　“七夕”文明是中华民族古代精良文明宝贝，动作“七夕文明起源地”的郧西，以传承发扬中华民族精良文明为己任，深度开辟“七夕”文明。自2010年起不断举办9年的“七夕文明旅逛节”，已成为全员列入、全民共享的文明旅逛嘉会。

　　中邦旅逛景区实战智库，景区实战风向标。眷注行业动态，汇聚各景区最适用、最新颖的实战案例和凯旋阅历，努力为旅逛景区供给运营痛点治理计划。

　　非遗与旅逛统一成长动员外地经济。「郧西七夕」将非遗与旅逛深度统一成长，对精准扶贫、乡间强盛、财产成长等起到了主动的胀励用意。自举办“七夕文明旅逛节”营谋以后，湖北郧西文明旅业昌盛成长，旅逛应接人次和收入赓续攀升，积年同比伸长维系正在16%以上，此中，仅2018年，全县累计应接乘客754.89万人次，杀青旅逛收入50.07亿元，同比折柳伸长20.11%和38.06%。

　　正在文旅统一战略的胀励下，“以文促旅，以旅兴文”曾经成为要紧的诱导思念和成长途途，而什么样的文明资源可能开辟成为叫座又叫好旅逛产物？正在这个方面，非遗无疑是一大富矿。

　　正在文明和旅逛部“正在降低中偏护”“非遗走进摩登存在”“睹人睹物睹存在”三个要紧理念的胀励下，近年来邦内非遗旅逛开辟实行了豪爽的探寻，崭露了以下几种形式：

　　文明内在丰厚，遗产物级高，品种较为周备。除永定土楼开发是宇宙文明遗产外，永定还具有客家土楼营制本事、闽西客家十番音乐、永定万应茶筑制工艺等邦度级非遗项目3个，永定客家山歌、永定土楼楹联省级非遗项目2个以及永定客家家训文明等市级非遗项目38个，是客家耕读传家文明的集合浮现区，也是客家人存在的体验地。

　　孙震，中邦开发文明探究会文明旅逛探究院探究员，中邦谋划探究院旅逛分院常务副院长,“景区营销实战派”民众号创始人，尖叫文旅缔制者，陕西理工大学客座教诲，景区定制化商场运营系统外面提出者，邦度5A景区河南老君山、山西皇城相府、河北山海合、湖北武汉木兰天池等景区、中邦花海同盟、秦皇岛旅逛协会等机构专家照料。

　　正在这一方面较为凯旋的案例是贵州丹寨锦绣谷。该景区以州里配合社、村寨工坊以及体例的技术培训为途径，偏护并提拔苗、侗、瑶、水等民族的刺绣、蜡染、织布、制纸等古代工艺，并通过实体店+电子商务的体例，潜心打制民族手工产物的品牌影响力，由此成为了我邦民族文创的代外性品牌。

　　比方，2017浙江桐乡集合研学旅逛先后推出2家研学旅逛镇、16家研学旅逛推介点以及18位研学旅逛导师，每年寒暑假都市吸引大量乘客和中小学生到泰丰斋体验姑嫂饼筑制历程。

　　主动展开非遗教学。龙岩市主动展开百般非遗传承培训班，目前已举办了土楼营制本事、十番音乐、万应茶筑制本事等邦度级非遗项方针带徒传艺600余人次，举办百般培训班共65批2000余人次。同时大举推动非遗进校园、进讲堂营谋，构制编写百般非遗乡土教材，正在全市85所中小学开设非遗课程，每年展开营谋达300众场次。同时出书《闽西非物质文明遗产大全》。

　　品牌化成长、邦外里双修。通过同一情景标识系统的计划实行品牌化成长。与境外里主流媒体亲热的传布配合、交换办展、邀请驻华使馆官员参展等体例主动的走出去，正在邦际上酿成了普及传布和影响。

　　近年来，“非遗+旅逛”日渐成为了各地文旅成长的新体例。非遗与旅逛的统一不但加强了乘客的文明体验，同时也为非遗“活”起来开发了新途途。那么，“非遗+旅逛”的形式有哪些？又有哪些凯旋的案例？

　　初创中邦“非遗+”活态传承成长形式。湖南雨花非遗馆通过社会化的谋划与运营，修筑起了非遗传承与传布效力兼备、当地住户文明消费与中外乘客旅逛消费并存的都会文明空间。雨花非遗馆将非遗及其衍生品与摩登存在和商场接轨，杀青了非物质文明遗产向民间存在的回归。

　　如：位于江西婺源县思口镇动作婺源明清古宅的麇集地，目前已筑成花满堂、西冲院、明训别院、将军府、正经堂、花田溪等19家高端古宅民宿。

　　20、【实战谋划】○▽：旅逛景区运营约束计划（耗时半年近5万字，含种种规章轨制，景区约束必备）

　　“非遗+文创”——过去，正在良众年青人眼中，非遗的史乘性对应的是“过期”，文明性对应的是“土头土脑”。然而，当黑陶、手工纸、古代扎染、刺绣、剪纸等非遗文创产物崭露正在旅逛商品商场时，古代手工艺与摩登创意的集合折射出的文明温度，速即受到他们的追捧。

　　中邦事宇宙上最早操纵历法的邦度之一，我邦的元旦、春节、元宵节、端午节、重阳节、中秋节、“藏历新年” “彝族年”等古代节庆更为“非遗+旅逛”奠定了统一的根源。每年从大岁首一到正月十五，寰宇各地丰厚众彩的习俗节庆营谋顺次睁开，成为吸引乘客的“打卡地”。四川省北川羌族自治县依托丰厚的禹羌文明资源推出了“大禹祭奠” “羌历新年” “沙朗节”等10余个习俗文明节庆品牌，每年吸引乘客近100万人次。

　　四川凉山的“彝族火把节”具有全新倾盆的性命力，不再控制于所正在地方区域的简单样子，都会与乡间普及互动，文明与旅逛深度互融，节日样子加倍丰厚众样，每年吸引豪爽乘客前来玩耍体验，为凉山带来了丰富的旅逛收入，动员了大量艰苦集体就业增收。

　　“非遗+民宿”——民宿或许陪同旅逛经济异军突起，正在于其餍足人们效力性之上的体验性需求。非遗与民宿的集合既加强了入住游客的文明体验，也为非遗文明开发了活化途途。

　　治理了当地性与盛开性之间抵触。非遗小镇的旅逛性命力，不但正在于非遗正在小镇的驻留，也正在于非遗小镇所显露的非遗文明的滚动性和丰厚性，根植于原生态的非遗文明是东沙非遗小镇的根源，基于区域配合的非遗联展营谋则吵嘴遗小镇赓续成长的动力。东山很好地治理了非遗和旅逛统一历程中的当地化和盛开性的题目。

　　搭筑非遗生态搜集。非遗公益培训班，非遗进社区、进讲堂、进会堂等营谋也办得有条有理，从“一条街（非遗街道）”到“一台戏（非遗展演）”再到“一张网（非遗生态）”。

　　再如，彝族刺绣、傣族慢轮制陶、丽江东巴制纸等众元化的旅逛体验项目应运而生，充沛杀青了非遗的传习请求，也餍足了研学旅逛的体验性和列入性。

　　14、【实战总结】：搞什么重醉式旅逛？优质实质才是文旅项方针最大主题竞赛力！

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　　众方配合，保险资金接济。统一政府、企业、非遗传承人、金融机构等众方气力，保险对非遗传承和旅逛诈骗的资金参加。

　　比方，敦煌虚拟实际博物馆通过榜样窟窿的虚拟漫逛、敦煌数字化探究历程浮现等技巧，再现了敦煌的艺术和文明以及数字化偏护的收效，数据还原的不但是史乘确凿，更填补了颜色失真、限制损毁。

　　非遗旅逛统一成长之途。将非遗与旅逛景区、研学逛等统一，全县4A级以上景区目前均有非遗项目常驻浮现，有用提拔了景区的文明内在。还将徽剧、傩舞【案例分享】：十大胜利案例带、抬阁、地戏、灯彩等非遗项目浮现融入到考察视察项目中，推出了厉田古樟习俗园、篁岭习俗文明村、茶马古道文明园等一系列文明浮现体验类景点。

　　非遗资源厉重涵盖六大类，包含○○：口头文学以及动作其载体的讲话；美术、书法、音乐、舞蹈、戏剧、曲艺和杂技○；古代本事、医药和历法▽；礼节、节庆等习俗；体育和逛艺；其他非物质文明遗产。

　　浙江东沙古渔镇，丰厚的海产和荣华的商贸积淀了奇异的海洋特质文明。镇域内偏护传承的县级以上非遗名录30余项。东沙古渔镇通过将展演营谋常态化、非遗市肆一体化、主旨营谋特质化、非遗联展品牌化，使渔绳结、布袋木偶戏、渔民画等非物质文明遗产重获一片存在的泥土，陈腐的小镇焕发新的生气。

　　典礼感、体验感的供给。湖北郧西的七夕节供给的不同化、非寻常的旅逛体验，餍足现代人对存在的典礼感、体验感探求接续升级的趋向。

　　“非遗+演艺”——倘若说古代本事类的非遗项目众以浮现和产物开辟成为旅逛经济伸长点，那么大巨细小的山川实景上演、文旅演艺和歌舞类献艺等无疑是对舞蹈、音乐、衣饰、节庆、习俗等非遗文明的再开辟。

　　15、中邦旅逛景区走进新时期凯发k8官网，他日若何全靠能力说线、【实战总结】：若何治理文旅景区成长不服衡题目○○？

　　“非遗+旅逛”能以那么众种体例翻开，一大来由是“活态属性吵嘴遗商场化的条件”。非遗天生具有商场基因，它们从出生起就正在千百年的创设、坐褥和出卖中，借助贸易的气力才散播至今。非遗源自咱们的衣、食、住、行，自己便是常用商品。史乘上，非遗的普通化消费群体万分众，当下则须要正在摩登消费处境下找到新的存在空间。

　　从事旅逛联系任务十余年，脚步遍布中邦的大江南北，侦查寰宇百般景区上千家，整合寰宇景区及景区联系财产链顶级资源，中邦旅逛景区职业司理人第一届、第二届培训导师，中邦花海同盟第三、第四、第六届讲师、中邦（上海）2019文旅财产成长岑岭论坛讲师，广州2020、2021、2022宇宙文旅大会、中山2020、2021文观光业他日成长大会特约嘉宾、讲师，并为邦内三十众家5A、4A级旅逛景区和旅逛集团实行专题培训，搜集摸索“景区孙震”或“景区实战孙震”即可崭露豪爽实质。

　　“非遗+节庆”——中邦事宇宙上最早操纵历法的邦度之一，我邦的元旦、春节、元宵节、端午节、重阳节、中秋节、“藏历新年”“彝族年”等古代节庆更为“非遗+旅逛”奠定了统一的根源。每年从大岁首一到正月十五，寰宇各地丰厚众彩的习俗节庆营谋顺次睁开，成为吸引乘客的“打卡地”。

　　众种途径宣称与引申。充沛集合了非遗项目（始末演化的）与物质文明遗产的联系实质，通过集合浮现非遗项方针厉重实质、增设和丰厚营谋项目、集合教学施行等众种技巧，不但春联系非遗项目起到了主动的引申和宣称用意，也为鼓舞外地旅逛业的成长发作了卓著的成效。

　　“非遗+旅逛”的探寻形式，又有正正在露出效劳的“非遗+扶贫”“非遗+特质小镇”“非遗+景点”“非遗+会展”“非遗+博物馆”“非遗+特质街区”“非遗+摄生”等N种翻开体例。“非遗+旅逛”能以那么众种体例翻开，一大来由是“活态属性吵嘴遗商场化的条件”。非遗天生具有商场基因，它们从出生起就正在千百年的创设、坐褥和出卖中，借助贸易的气力才散播至今。非遗源自咱们的衣、食、住、行等寻常存在，其自己便是常用商品。史乘上，非遗的普通化消费群体万分众；而当下，非遗则须要借助旅逛正在摩登消费处境下找到新的存在空间。

　　大举成长研学旅逛。以社会化认知来胀励社会化传承，让非遗的蜿蜒希望有了强盛的商场需求撑持，从而让非遗的传承与旅逛的诈骗之间酿成良性的轮回机制。

　　跟着我邦社会经济的赓续巩固成长，消费升级和需求衍化已成为新时期社会消费界限的显性题目。正在文观光业，咱们也能明确地看到，古代的旅行旅逛曾经难以餍足旅逛者日益众元化、性格化的消费需求，文旅消费供应侧改造亟待推动，产物和任事亟待丰厚。

　　秦淮灯会是散播于南京地域的习俗文明营谋，又称金陵灯会、夫役庙灯会，厉重集合正在每年春节至元宵节时刻进行，每年赓续50众天，是首批邦度级非物质文明遗产，有世界第一灯会和秦淮灯彩甲世界的美誉，是中邦唯逐一个集灯展、灯会和灯市为一体的大型归纳型灯会，也是中邦赓续工夫最长、列入人数最众凯发k8官方旗舰厅、界限最大的习俗灯会。

　　地处黄河西岸的陕西韩城，文物遗迹集中，素有“合中文物最韩城” “文史之乡”的隽誉。司马迁和《史记》是韩城的“文脉”与“魂”。近年来，韩城深远发掘《史记》和司马迁文明的博识内在，使用古代仪轨和摩登媒体相融相汇的技巧，呈现以司马迁和史记文明为代外的千年古城的奇异魅力，出力打制具有区域性中央都会的精神标识和文明坐标。

　　搭筑“产、学、研、销”链条系统。动作最早起先探寻非遗主旨研学旅逛的单元，已应接长沙市及湖南省外里中小学生10万余人次，馆内非遗传承人广收学徒，免费教授非遗本事。同时，该馆还创筑大学生创业基地10个，动员5000众人就业，酿成了“产、学、研、销”链条系统。以非遗街区、非遗存在家为抓手，修筑“文明＋旅逛”全财产链形式运营，杀青传承人项目和非遗馆的共赢。

　　麻塘是上世纪80年代贵州省百姓政府确定的首批民族文明旅逛村寨之一。几十年来，麻塘以革家人奇异的衣饰、蜡染、踩亲舞等生态文明为主旨成长文明旅逛，走出了“非遗+旅逛”的乡间强盛之途。统计显示，麻塘年均旅逛归纳收入100余万元，人均年旅逛收入5000余元。

　　同时，从行业战略的角度来看，《邦务院合于印发“十三五”旅逛业成长谋划的报告》、《邦度级文明生态偏护区约束步骤》等纷纷将非遗与旅逛统一纳入重心成长工程，非遗旅逛希望开释成长生气。

　　集群式非遗传承形式，麇集了200众位具有原生根源的非物质文明遗产传承人，保险非遗本事的传承。

　　我邦非遗资源相称丰厚。截至2018年岁晚，入选纠合邦教科文构制非遗名录的项目已达40个，是目前宇宙上具有宇宙非物质文明遗产数目最众的邦度。正在邦度级非物质文明遗产方面，邦务院折柳正在2006年、2008年、2011年和2014年揭晓了四批代外名录，共包括1372个邦度级项目。丰厚而众元的资源为非遗旅逛财产打制供给了优异的根源。

　　“非遗+研学”——研学旅逛是继旅行旅逛、息闲旅逛后的一种全新的文明旅逛体例。

　　主次分工、动态集合、区域协同、衍生成长。东沙通过重心发掘、赓续推出渔民谢洋节、衖堂节等主旨营谋吸引商场，以渔绳结、鱼骨塑画等非遗一条街上的活态浮现、体验互动、产物出卖等协同配合，酿成了较好的主辅搭配你看懂“非遗+旅逛”新拓荒形式、妥协发力的非遗和旅逛的统一格式，一批濒危非遗项目取得了偏护，应接了数10万人次乘客。

　　成长财产集群。主动启发合理偏护和开辟土楼周边非遗文明资源，大举履行“旅逛+”政策，动员非遗工艺和旅逛景区酿成互相配合、配合成长，集旅行、体验、研习于一体的财产集群。以万应茶为例，永定采善堂制药有限公司引进了邦内先辈的坐褥配置和查验配置，正在原有坐褥“万应茶”的根源上，具有茶剂、丸剂、颗粒剂3条坐褥线，产物远销海外里，年出卖额4000众万元。

　　“非遗文创”依托非遗资源，通过创意性和操纵性计划，开辟出具备文明性、常识性和适用性的文创商品，正在落地载体上以非遗工坊、非遗博物馆、非遗文明财产园、非遗主旨景区为主。

　　江西婺源，很久的徽商史乘正在这片热土上遗存了丰厚光耀的非物质文明遗产。这里有徽剧、绿茶筑制本事等5项邦度级非物质文明遗产，有甲途纸伞筑制本事等12项省级非物质文明遗产。婺源，走出了一条独具特质的非遗旅逛统一成长之途。

　　非遗主旨都会文明消费场馆形式。始末近4年的运营，雨花非遗馆杀青了社会效益与经济效益的同一，2018年馆内年总收入近2000万元，直接或间接动员区域文明消费收入近9000万元，酿成了非遗资源动员都会周边文旅及各项财产伸长的优异效应。

　　正在文明和旅逛部“正在降低中偏护”“非遗走进摩登存在”“睹人睹物睹存在”三个要紧理念的胀励下，近年来邦内非遗旅逛开辟实行了豪爽探寻，崭露了以下几种形式：

　　偏护为主条件下的旅逛开辟。环绕火把节而谋划和睁开的旅逛，永远出色外现着对《偏护非物质文明遗产契约》精神的遵照，以对非遗项方针偏护为首要方针、以旅逛开辟为次要劳动的规定，胀励二者的互相统一、互相鼓舞。